Лиманська ОТГ
розробка бренду громади
Лиманська громада, мабуть, найвиразніше руйнує стереотипи щодо Донеччини. Це територія з цікавою історією, чудовою природою та неймовірними людьми. Громада з потужним туристичним потенціалом, перспективними економічними можливостями та чудовим людським ресурсом. Особливо надихає те, що активно налаштовані прагматичні люди працюють в адміністрації громади, що вселяє надію на стабільний розвиток ОТГ вже у ближчому майбутньому. Саме адміністрація стала ініціатором створення бренду і та ж сама адміністрація почала використовувати бренд у своїй роботі відразу після завершення нашої роботи. І це прекрасно!
АНАЛІЗ ГРОМАДИ
Перший етап збору інформації дослідження відкритих джерел у мережі інтернет.
Далі – експедиція в громаду. Перебуваючи в експедиції на Лиманщині ми відвідували різні населені пункти громади, зустрічались з людьми, спілкувались, досліджуючи особливості території. Ось що ми дізнались в результаті досліджень:
Отже, на основі аналізу всієї інформації та результатів роботи з громадою ми дійшли до наступного:
.
УНІКАЛЬНІСТЬ ГРОМАДИ
• Гостинні люди;
• Різноманітна, гарна природа, чисте повітря;
• Голубі озера;
• Потужний залізничний вузол (ворота Донбасу);
.
БРЕНД
ІДЕНТИЧНІСТЬ ГРОМАДИ:
Легені Донбасу.
Традиційне шаблонне сприйняття Донеччини – це степи, терикони, шахти і вітри. Лиманщина ж відрізняється від цього шаблону кардинально. Чудові природні умови дають великі можливості для процвітання туризму. Саме тому на Лиманщині відпочивав майже весь Донбас. Тут багато лісів, річок, чудові блакитні озера, насичене киснем повітря – власне все, що необхідно розвитку сфери гостинності.
Гостинність.
Саме гостинність є характерною рисою місцевих мешканців та ще ключовою відмінністю від, знову ж таки, шаблонного сприйняття мешканців Донеччини (традиційно сприймається як шахтарський край – край суворих працівників гірничодобувної галузі).
.
ПОЗИЦІОНУВАННЯ ЛИМАНСЬКОЇ ОТГ:
Північні ворота Донеччини, привітно відкриті до гостей, котрі захоплюються зеленим та прісноводним туризмом. Відкриті до нових бізнесів, для яких пропонують комфортні умови та прозорі пропозиції. Це громадський бюджет, як індикатор довіри між громадою та владою. Лиманщина заможний куточок області з сільськогосподарськими угіддями, потужним залізничним вузлом, природними багатствами, озерами, лісами, унікальним крейдяним заповідником, чистим повітрям та гостинною громадою.
.
СЛОГАН
.
ЛИМАНЩИНА - ГОСТИННА і ВІДКРИТА
Лиманщина – найгостинніша громада України, відкрита до співпраці та спільних успіхів.
.
.
ЛОГОТИП, АЙДЕНТИКА
Переходячи до айдентики громади ми визначили наступні параметри для логотипу:
Ілюстративний. Відображає: ПРИРОДА, ЗАЛІЗНИЦЯ, ГОЛУБІ ОЗЕРА, ЛІСИ.
Передає ВІДКРИТІСТЬ до співпраці та ГОСТИННІСТЬ.
Універсальний: для використання не лише в туристичній сфері, а і в бізнесі, інвестиційній діяльності регіону.
.
Результат роботи, обраний громадою з запропонованих:
ЛИМАНЩИНА - ВІДКРИТА.
.
Основний варіант логотипу - символічне зображення відкритих дверей (воріт). За відкритими дверима зображено букву Л.
На її місці можуть бути розміщені інші символи, що характеризують різні сторони Лиманщини.
В даному логотипі незмінним є один елемент - відкриті ворота. Елемент в середині, за воротами - може змінюватись відповідно до потреб. Наприклад, навігація біля озер та рекламні матеріали про водні багатства краю - з хвилями. Матеріали про залізницю - з рейками. І т.д.
ФІРМОВИЙ СТИЛЬ
Елементи фірмового стилю, що використовуються у дизайні продукції.
Поєднання трикутників (краї основного символу логотипу) та піктограм різних сфер життя Лиманщини. Елементи розміщуються по нижньому та верхньому краям макетів. Нижній елемент може дублюватись на всю ширину макету. Верхні елементи розміщуються в кутках.
МАРКЕТИНГ
По перше, Лиманщина має свою стратегію розвитку до 2025 року. В цій стратегії ми визначили пункти, до яких дотичний бренд ОТГ. Тож ми визначили, яким чином бренд може підкріпляти реалізацію стратегії розвитку.
По друге, нами була розроблена маркетингова стратегія Лиманської ОТГ, покликана впровадити бренд в життя громади (внутрішня комунікація) та популяризувати, поліпшувати привабливість іміджу Лиманщини (зовнішній маркетинг). Маркетингова стратегія має доповнити стратегію розвитку громади і в певних аспектах допомогти її реалізації.
