• 14.10.2016

Брендбук и его составляющие


Брендинг - это не просто все, что придет в голову вашего супер-креативного менеджера из пиар-отдела, а вы будете утверждать подписью или “джентльменским договором”.


Чтобы каждая попытка вашей компании выйти в буквальном и переносном значении “на ленту новостей” вашего клиента, партнера и ОСОБЕННО конкурента, ваше спецпредложение, новинка или акция - должны регулироваться неким законом. Логотип должен быть именно в этом уголке макета, цвета должны быть такими-то, шрифты именно такими, а рекламные локации - тоже умно отобраны, вследствие того, что вы уже знаете, где тусит ваша целевая аудитория и где именно (в городе на билборде, ситилайте, колоннах, на каких-то сайтах) она будет более всего восприимчива к вашему предложению.


Брендбук и его составляющие | LoGoGo











Брендбук - это фактически опора и нарожный камень для компании. В брендбуке описаны все атрибуты бренда, цветовая гамма, правила размещения логотипа, позиционирование компании на рынке.. Подробное описание каждого отдельного элемента бренда дает возможность Вашей компании “не расплываться” в глазах потенциального клиента, а дозировано и упорно давать ему необходимое для запоминания количество структурированной информации.


Брендбук и его составляющие | LoGoGo


Неужели это действительно так важно?


Да! Очень важно. Помните, что привыкание к логотипу и бренду (любовь к нему, потребление продукта и как результат - необходимость в продукте) - это ПРИВЫКАНИЕ, которое ничем не отличается от других привычек. Вспомните, как рождаются привычки? Когда вы регулярно делаете некоторые движения или функции, доводите их до автоматизма. Но это возможно только в том случае, когда вы делаете то же самое постоянно. Без изменений.

Следовательно, чтобы создать некий условный рефлекс любви и доверия к вашему логотипу и бренду, вся информация о нем должна выходить в мир дозировано, регулярно и в неком порядке - лого в левом уголке, шрифт такой-то, цвет такой.. Брендбук - это описание модели, по которой ваш бренд будет контактировать с внешним миром. Если придерживаться одной модели - результат не заставит себя ждать. Может это звучит в некотором роде жестоко или смешно, но это то же, что Павлов делал, чтобы вызвать у собаки условный рефлекс. Ну, или собака делала с Павловым, чтоб заставить его писать книгу )))

Брендбук и его составляющие | LoGoGo




Если вы позволите себе пренебрегать моделью или начнете ее часто менять, то вы не будете пользоваться возможностью вырабатывания привычки у вашего клиента ассоциировать ваш логотип с вашим продуктом, с хорошим качеством. Можно сделать крутой продукт, но про него никто не узнает из-за недостаточной рекламы или отсутствия качественного брендбука. Если работать хаотично - в результате и будет хаос. И помните, никакой гениальнейший креатив не сравнится с упорной работой день в день, а брендбук должен работать с самого первого дня.


Студия Logogo не просто создает брендбук, но и консультирует для применения всех инструментов брендбука на практике. Обращайтесь, мы заставим бренд работать на Вас!



Возврат к списку