• 30.04.2017

Самые дорогие логотипы


Студия дизайна логотипов Logogo - найдем решение для вашего имиджа!


Мы часто слышим впечатляющие истории о логотипах, цены которых потрясли мир. Но действительно ли они стоят таких денег? Здесь истина просто - если корпорации платят такие бешеные деньги за разработку логотипа и фирменного стиля - значит есть за что. Попробуем разобраться, стоит ли что-нибудь еще за баснословными ценами на логотип? Попробуем детально взглянуть на несколько таких примеров.


Один из самых любимых примеров в мире дорогущих логотипов это всемирно известный бренд British Petroleum, которая заплатила студии разработки Landor Associates за свой ребрендинг просто космическое количество денег, а именно 211 миллионов долларов. Как? Почему? Зачем? А все дело в гениальной разработке и идеях, которые были внедрены в логотип. Дело в том, что BP - это британская нефтегазовая компания, которая по своей величине является второй компанией в мире, торгующей нефтью и газом. Нет, дело не в том, что компания имеет много денег и поэтому оплатила работу дизайнеров так щедро. Как и каждая крупная компания, которая специализируется на производстве и продаже энергии - в British Petroleum очень часто возникали проблемы с той частью граждан, которые защищают окружающую среду от загрязнений и кричат в рупор о вредительстве таких больших нефтегазовых компаний, как British Petroleum. Но как угомонить недовольство интеллектуалов? Как прекратить такие нападки? Как разрастаться на весь мир, каким имиджем можно покорить миллионы клиентов по всему миру? Компания  British Petroleum решила стать глобальной сетью с новым имиджем и этот имидж надо было сделать не просто особенным, но и таким, что символизировал то, ради чего борцы за экологию так нервничают. И что же сделали гениальные разработчики одного из самых популярных логотипов нашего времени?


Самые дорогие логотипы | студия дизайна LoGoGo



Культ солнца и экологии


Они дали компании лик гелиоса, солнца, символа энергии и всего, что связано с развитием, ростом, экологией. Солнечный диск - один из самых древних языческих символов, не будем напоминать, что культ солнца является самым древним из существующих на нашей планете. Мифологизация солнца берет свое начало еще в древних шумерских и аккадских поселениях. Мы уже молчим о Египте с их богом РА, который, конечно, символизировал солнце. Также сам круг - это мощнейший символ единства, равенства, некой уплотненности и идейности. Свет дает жизнь всему, что под ним. Таким образом наградив нефтегазовую компанию таким идентификатором как символ солнца - разработчики дали всем понять - British Petroleum это то, что дает животворящую энергию, это то, что может вам помочь, это то, чему вы должны поклоняться, это то, во что вы должны верить. Конечно это не работает на рационального человека, но мы не поленимся напомнить вам, что рационального человека в принципе не существует. Людьми движут эмоции, первобытные образы, идеи.





Кто пойдет против солнца?


Таким образом разработчики логотипа для компании British Petroleum нашли то зерно, которое могли применить для манипуляции эко-активистами. Кто будет бороться против солнца? Кто поднимет руку на святое? И не важно кто вы - атеист или православный христианин, буддист или эко-активист. Это не имеет никакой разницы, так как человеческий мозг реагирует на символы мгновенно. Мы даже не до конца понимаем, как именно мозг решает поверить в символ, покориться его значению. Область семиотики доселе не изучена, но те знания, которые уже открыты первым делом идут во весь ход в маркетинге и нейро механизмах создания влияния на человеческое подсознание. Посмотрим что конкретно сделали разработчики. Обращать внимание на предыдущий логотип не будем, так как это бессмысленно. Разработчики сделали новое лицо компании, абсолютно новую айдентику, поэтому припоминать, как выглядела компания до ребрендинга - не будем. Перевоплощений было достаточно, но давайте рассмотрим последнее и самое удачное.




Самый удачный ребрендинг


В новом логотипе British Petroleum буквы bp стали прописными, что знаменует очень важный шаг для компании - она станет открыта. Возможно открыта для вкладчиков, возможно открыта для партнеров. Во всяком случае простота литер делает ее более дружелюбной. Также эта простота как бы намекает на то, что компания готова делать шаги навстречу. И в случае с эко-активистами мы имеем этому подтверждение, так как в последнее время British Petroleum стала давать больше денег на благотворительность, стала поддерживать экологические инициативы и заботиться о здоровье нашей планеты.

Также стоит отметить что открытость к экологическим реформам имеет не просто декларативную функцию в компании, так как в последнее время British Petroleum все больше внимания уделяет разработке и применении альтернативной энергии, поэтому новый логотип таки справедлив и действительно олицетворяет то, чем занимается компания. Конечно невозможно сразу отказаться от старых способов обработки энергии, как и нельзя в один день прекратить доставлять нефть из под земли и торговать ею. Но новый вектор в жизни компании уже появился и она начала свой путь в этой сфере.


Лепестки, которые мы видим в логотипе очень напоминают нам подсолнух, что тоже имеет прямое отношение к солнцу и энергии. Цвета, выбранные для данного логотипа, тоже полностью принадлежат сфере экологии и смотря на них человеческое подсознание будет выдавать удивительную реакцию - спокойствие, сбалансированность, уверенность.


Стоит ли такое громкое опровержение всех стандартизированных мыслей на счет нефтегазовой компании такой выход из ситуации? Разработчики не только сделали логотип и оформили всю фирменную продукцию. Они подарили компании British Petroleum шанс стать чем-то светлым, чем-то альтернативным. Полностью изменить свою айдентику из компании, которая зарабатывает деньги на земных ресурсах в компанию, которая занимается развитием альтернативной отраслью в энергетике. Это стоит 211 миллионов, без сомнения.


Надеемся вам было интересно читать нашу статью. Студия разработки логотипов и фирменного стиля Logogo предлагает сотрудничество - будьте уверены, даже когда идут перемены!



Возврат к списку