• 03.06.2016

Рестайлинг для UNITRADE GROUP

«Уже более 20-ти лет одним из основных видов деятельности Unitrade является продажа и обслуживание электроники, компьютерной техники и телефонии в сегментах В2В и В2С.»

С сайта компании UNITRADE GROUP


В данный момент деятельность UNITRADE GROUP расширяется как на украинском рынке, так и за рубежом. Большой акцент в развитии компании – деятельность на американском рынке. В связи с этим в работе над новым логотипом нас просили учесть особенности деятельности конкурентов и лидеров отрасли именно на этом рынке. Нами были собраны данные по большому количеству компаний, известных в США, и международных лидеров.

Анализ логотипов участников рынка США и международных брендов

 Вывод – большинство американских брендов работает много лет и пользуется уже привычными потребителю старыми логотипами. Новые же бренды, или прошедшие стадию рестайлинга, – отличаются нарочитым лаконизмом. Кроме того, отмечено, что явную «американскость» бренда можно передать двумя способами – массивные рубленные шрифты и сочетание синего и красного цветов на белом фоне. Сочетание цветов нас особенно порадовало – именно эти цвета уже использовались в старом логотипе нашего Клиента. Что дало нам повод не уходить от его узнаваемых цветов. Правда, каемся, мы слегка изменили оттенок, чтобы уйти от простого синего и красного.

Далее мы сосредоточились на деятельности Клиента. При разработке логотипа мы пытались найти символ, который сможет отобразить деятельность UNITRADE GROUP.
Компания работает с огромным ассортиментом товаров и в различных формах деятельности. Поэтому какое-либо иллюстративное изображение, характеризующее компанию, оказалось неуместным. Тогда мы попытались посмотреть на Клиента под другим углом. Оказалось, что вся деятельность делится на несколько сегментов: работа с конечным потребителем (В2С сегмент), поставка и обслуживание товаров для розничных продавцов, корпоративных клиентов (В2В сегмент) и управленческая функция. Это стало основой для создания символа, объединяющего эти три сферы деятельности.
Вот здесь и появилось самое простое, понятное и гармоничное решение – отобразить эти три сферы деятельности разными цветами, похожей формой и объединить их в единый символ. Таким символом мы выбрали круг. Во-первых – сегменты кругов использовались в старом логотипе компании. Во-вторых – круг отлично выглядит. Он органичен, прост. Несколько кругов, увеличиваясь от центра, отображают рост, расширение и, в то же время, сохраняют целостность каждого отдельного элемента. В-третьих – круг обтекаемый, что отлично подходит при иллюстрации гибкости, адаптивности компании (что есть важной частью её философии).

Варианты взаимного расположения кругов в логотипе и варианты новых цветов.
После множества проб цветового решения и попыток уйти от прямолинейного размещения кругов мы и команда Клиента пришли к выводу – нужно оставлять первый вариант – центральное размещение кругов. Немного изменены пропорции круга, чтобы визуально отойти от нескольких похожих логотипов, которые мы нашли на просторах интернета.

Таким образом мы изобразили:

новый логотип UNITRADE GROUP

- Красный круг (В2С сегмент. Логотипы City.com, Melofon – красного и розового цвета).

- Белый круг (В2В сегмент. Белая, чистая репутация, прозрачность в отношениях с клиентами)

- Синий круг (Управление группой). 


 
Параллельно с логотипом для группы мы получили поручение сделать еще и логотип для одного из подразделений – компании UDICOM (однин из ключевых импортеров и операторов на B2B рынке электроники).

Старый логотип состоял из кругов, в которых были «спрятаны» буквы U, D, C.
ребрендинг UDICOM
 Мы привели старый логотип в соответствие со стилистикой нового логотипа группы. При этом сохранив наличие трех кругов – снова старый логотип сохранил основной параметр, но теперь стал абсолютно гармонично смотреться рядом с главным логотипом группы компаний. Кроме гармоничности и более лаконичного исполнения в логотипе UDICOM отражены бизнес процессы: диаграммы, рост, цепочка добавленной стоимости.


С нашими доводами Клиент согласился, и результат – оба логотипа уже введены в работу: www.unitrade-group.com

сайт UNITRADE GROUP


Отзыв клиента можно прочитать здесь под кнопкой "О ПРОЕКТЕ" в верхнем левом углу.


Возврат к списку