• 14.01.2017

Ребрендинг логотипа от студии дизайна LoGoGo


Хотите поменять логотип безболезненно и эффективно? Обращайтесь в студию дизайна Logogo  : +38 099 179 66 00


Ребрендинг - это нечто обязательное. Как можно узнать - нужен ли вашей компании ребрендинг или рестайлинг? На самом деле ребрендинг логотипа, или скорее рестайлинг - это “косметический ремонт” составляющих бренда. Если вы видите, что ваш логотип не вполне соответствует тому, что хотел бы видеть ваш клиент - вам следует больше узнать о ребрендинге и сделать то, что делает каждый владелец бизнеса - сделать клиенту подарок в виде нового стиля.


Когда нужен ребрендинг?



Как понять - когда вам нужен ребрендинг? Конечно, когда вы видите логотип компании и он вам не нравится - это первый сигнал о том, что его нужно поменять. Но бывает и так, что логотип меняют специально, регулярно и умеренно. Не из за того, что он плохой, а для того, чтобы он был лучше. Например всем известная мега популярная Pepsi делает ребрендинг логотипа каждых 10 лет. Зачем? Чтоб стать ближе к молодежной аудитории. Молодежь любит трендовые вещи. И так как целевая аудитория компании Pepsi - это молодые энергичные люди - она меняется вместе со своей целевой аудиторией. Чтобы быть ближе, понятнее, моднее и стильнее. Но вот другая фирма Coca-Cola - очень привязана к традициям, и если совершала некие манипуляции с логотипом и брендом - то все изменения были в одном ключе и были очень традиционными для этой фирмы. Так как их клиенты и целевая аудитория очень уважает традицию - они дают им традицию.




Ребрендинг логотипа Pepsi Cola.jpg


Что такое ребрендинг?


Когда мы говорим о ребрендинге мы говорим об изменении того образа (визуального и идейного), который есть у ваших клиентов. Ребрендинг логотипа - это не только изменение визуальной картинки торгового знака, но и его существа. Ребрендинг вмещает в себе репозиционирование, рестайлинг.  Это комплекс мероприятий для изменения бренда в целости или неких его компонентов: логотипа, визуального оформления, позиционирования, идеологии, фирменного стиля.






В каких случаях прибегают к ребрендингу?


Очень хороший список ситуаций и причин, при которых нужно делать ребрендинг


1) Если название компании семантически сужает деятельность компании

и мешает расширению бизнеса.


Когда вы начали разрастаться и компания хочет начать производить не только то, что нарисовано или написано на логотипе - вам следует менять логотип и весь бренд. Конечно, как иначе - здесь однозначно нужны изменения нейминга и логотипа.


2) В случае слияния двух или более компаний.

Не обязательно, это можно обговорить с партнерами, но очень логично сделать ребрендинг логотипа, если ваш продукт изменится, то должен измениться и визуальный стиль.


3) Если компания приобрела устойчивую негативную репутацию.

Бывает и такое, что в силу неких обстоятельств бренд потерпел крушение и ему необходим перезапуск: если вы перезапустите производство, значит качество продукта будет выше, оно не будет похоже на качество перед изменениями. Самый лучший способ известить о новом качестве вашу целевую аудиторию - предоставить им новый визуальный стиль, новый логотип, который эффектно засвидетельствует изменения качества вашего продукта.  


4) В ситуации изначального неверного позиционирования бренда. (самое распространенное)

Иногда с самого начала все было не так и не то. Что же. Ничего трагического в этом нет. Все делают ошибки, важно не то, насколько крупными были ошибки, не насколько низко вы упали. Важно только то, насколько быстро вы подниметесь и подниметесь ли вообще. История может поделиться с вами множеством историй о том, как горел крупный и маленький бизнес, но владельцы не останавливались. Иногда не нужно перезапускать изготовление продукта, иногда достаточно просто сделать ребрендинг. Но это в случае, если вы уверены в качестве продукта. Может быть, что изначальное позиционирование бренда было просто неверное, неудачное, оно не дало возможности потенциальным покупателям узнать о продукте и полюбить его. Тогда, не долго размышляя о неудаче, перезапускайте бренд, делайте рестайлинг!


5) Если уровень знания бренда становится очень низким.

Как можно делать качественный продукт и никому об этом не рассказывать. Бренд должен говорить о продукте, иногда шептать, иногда кричать. Но никогда он не должен нивелировать функцию информационную, оповещение о продукте - одна из основных задач логотипа. Если он этого не делает - на помойку! И делайте новый.


6) Если перед брендом поставлены более амбициозные задачи.

Компания изменяется, хочет зайти на новый рынок, производить еще один продукт или линейку продуктов - тогда точно нужен новый стиль, новый бренд, так как предыдущий просто не будет вызывать нужных реакций в аудитории.


7) Если бренд начинает проигрывать конкурентам.

Особое внимание нужно отдать анализу логотипов конкурента, если по качеству продаж ваша фирма не уступает конкурентам, но все же не может вырваться вперед, то смотрите на детали. Особенно на логотип, на политику конкурентных брендов. Вы увидите свою ошибку, даже если никогда до этого времени не думали о важности логотипа в бизнесе.


8) Изменения рыночных условий, при которых адаптация существующего

бренда невозможна.

Рынок постоянно изменяется, изменяются потребности покупателя. Лет 20 назад потребителю нужно было масло. Теперь ему нужно эко масло. Главное в этом случае промониторить рынок и понять чего именно хотят ваши покупатели. Изменения могут быть незначительны, одна деталь может изменить всю политику идентификации.


9) Если семантика названия ассоциативна, далека от вида деятельности организации.

Нейминг в Украине на очень низком уровне, это не новость. Возможно именно ваша фирма пострадала от неудачного нейминга. Ну как неудачного, может слишко грубо так говорить, но успех нейминга зависит от многих деталей, одна из них - семантическая глубина названия. Бывает и такое, что ассоциации потребителя начинают двигаться в другую сторону от задуманной вами. Например 5 лет назад у клиента некий предмет вызывал хорошую прямую ассоциацию, но технология поменялась, появились новые предметы или явления, которые могут вызывать более удачные ассоциативные цепочки. Почему бы не измениться ради покупателя?


10)  Если название длинное, неблагозвучное, трудно произносится или не запоминается.

Тут все просто: сцепление или есть или нет. Вам нужна лаконичность и точность, сделайте все, чтобы попасть в круг внимания вашего потребителя.


11) Если название компании воспринимается как устаревшее, несовременное.

Технологии меняются каждый день. Ценности и стереотипы тоже. Просто проанализируйте тренды за последние 5 лет и вы поймете насколько важно принимать правила этих изменений.


12) Если бренд вам надоел.

Очень субъективный пункт, но! Это ваш бизнес, ваша компания, ваш продукт, ваше кафе, ваше дело! Что может быть более субъективным чем собственный бизнес? Но в этом нет ничего плохого. Это прекрасно. Если ваш бизнес соответствует вашему видению - он имеет харизму. А за харизматичный бренд люди любят и готовы отдавать деньги, много денег!



Изменения логотипа - изменение судьбы бренда


Не бойтесь изменений. Нет ничего лучшего чем изменения. Люди любят новинки. Не сожалейте об аудитории, которую вы можете упустить в случае изменения бренда. Просто проконтролируйте, чтобы как можно больше людей узнало о ваших изменениях. И помните - ребрендинг логотипа - это большой плюс и информационный повод.


Возврат к списку