• 28.12.2016

Логотипы известных брендов


Хотите сделать свой бренд известным?

Доверьтесь профессионалам-разработчикам студии дизайна Logogo: +38 099 179 66 00


В чем секрет этих монстров? В чем секрет успешности логотипов известных брендов? Может мы перебарщиваем роль разработчика логотипа в формировании имиджа фирмы? Может они легендарны именно из-за продукта, который представлен под упаковкой? Насколько важен логотип для имиджа компании? Что было б если Coca-Сola имела не красный логотип, а зеленый например? И не в кружке а в квадрате. Попробуем разобраться. Ответы на эти вопросы мы узнаем проанализировав историю создания бренда и логотипа.  



Как Coca-Cola стала культовым напитком


Творец логотипа и нейминга для Coca-Cola Фрэнк Робинсон однажды сказал: “Две буквы С будут отлично смотреться в рекламе”. И он был чертовски прав. За основу логотипа разработчик взял фигурный шрифт Spencerian, который был очень популярен в Америке того времени, его использовали в деловой переписке и корреспонденции. Из этого можем сделать вывод - американец, который привык видеть этот шрифт на деловой корреспонденции, мог быть уверен в гарантии качества. Он просто не мог не доверять этому шрифту, так как его зрительный опыт говорил ему - это надежно.


Логотипы известных брендов | LoGoGo


В 1915 году дизайнер Терри Отом придумал дизайн бутылки, которая спустя год получила патент.


Логотипы известных брендов | LoGoGo


Сначала лого было черно-белым. Только в 1958 году в лого появился фон, а буквы стали белыми. Компания делала все, чтобы американец не мог жить без легендарного напитка. Постепенно Компания Coca-Cola стала разрастаться, в 1933 году появились первые автоматы для продажи напитка. В то же время еще одно новшество стало олицетворением стиля компании - выносные холодильники Coca-Cola, которые можно было очень легко устанавливать в магазинах, что тоже повлияло на рост компании.






Логотипы известных брендов | LoGoGo


Но самое интересное и знаменательное событие, о котором мало кто знает сейчас,  произошло в 1931 году. Компания  Coca-Cola заказала Хаддону Сундблому, американскому художнику дизайн красно-белого костюма для Санта-Клауса. Они решили посягнуть на святое! Но и правильно сделали, ведь до этого бедный Санта одевался без особого стиля, во что придется как говорится. Художник Хаддон изобразил веселого старичка в красно-белом костюме, в цветах бренда Coca-Cola, тем самым изменив образ новогоднего и рождественского персонажа для целого мира. И что теперь? Санта на подсознании ассоциируется с напитком Coca-Cola, а сам напиток ассоциируется с чем-то особенным, рождественским, праздничным и веселым. Кстати, художник Хаддон не долго думал какое лицо дать Санте и нарисовал фактически автопортрет. Теперь нам улыбается Санта-Хаддон.


Coca-Cola и Санта Логотипы известных брендов | LoGoGo



История успеха бренда

Это немногое из того, что сделали разные владельцы компании в разные периоды развития Coca-Cola. И что действительно интересно - разные владельцы вели одну и ту же политику бренда. Как такое могло случиться? Все они были успешными предпринимателями, у каждого из них наверняка был свой взгляд на развитие компании, но как же так случилось, что все они продолжали вести линию развития бренда, все рекламные трюки и сенсационного размера PR-кампании были в одном ключе, что же держало в целостности бренд напитка многие годы и держит его сейчас?



Секретный агент компании Coca-Cola


Создается такое впечатление, что где-то существует секретный агент, который дает установки каждому новому владельцу бизнеса,  каждому маркетологу компании, каждому PR-менеджеру, в результате чего каждое событие и каждое движение бренда Coca-Cola на рынке как будто уже спланировано заранее. Кто этот агент? Кто охраняет целостность смысла компании? Ответ прост - это брендинг. Это всего-навсего соблюдение законов брендинга.




Но как же так? Это неправда! Не может брендинг повлиять на историю компании! Они добавляли кокаин! Вот их секрет! Кокаин!


Какой бы успешный продукт ни был, с какими компонентами, насколько полезен, насколько вреден - это ничто, если про продукт никто не узнает и не распознает продукт на рынке. Только упрямый яростный и целеустремленный брендинг может достичь такого результата - превратив компанию в настоящий бренд. Насколько безумны были идеи создателей бренда Coca-Cola? С чего они начинали? Почему они продолжали? Знаете ли вы что поначалу в день продавалось всего 8 бутылок Coca-Cola? И это продолжалось достаточно долго, чтобы остановиться и сказать - нет, никому не нужен этот напиток. Но почему то, по каким то таинственным причинам владельцы компании продолжают продавать напиток, продолжали вкладывать капитал в рекламу. Постепенно год за годом компания растет, красно-белые логотипы появятся в магазинах по всей Америке, потом во Франции, по всей Европе, и теперь по всему миру. Найдите человека, который никогда не видел Coca-Cola. Сегодня в день продается свыше 1 миллиарда бутылок Coca-Cola. Где разница между 8 бутылками и одним миллиардом? Разница в целеустремленном развитии на всех фронтах - визуальном, коммерческом, социальном. Coca-Cola финансирует множество благородных акций и выступает инициатором очищения воды по всему миру. У них есть миссия и ценности компании. У них есть брендинг, который держит бренд на плаву. И когда ты видишь Coca-Cola ты говоришь - ДА!


Возврат к списку