• 23.12.2016

Как создается логотип?


Как создается логотип, который работает на ваш бизнес? Что нужно знать, чтобы дизайнер не схалявил? Logogo делится секретом: +38 099 179 66 00


Процесс создания логотипа состоит из некоторых этапов. Каждый из них должен быть проработан очень внимательно к деталям, так как этапы соединены между собой некой зависимостью. Если первый этап не доработали или сочли пропустить деталь - вы, конечно, можете продолжать, но качественного результата не получите. Сегодня детально посмотрим на каждый из этапов создания логотипа. Кому-то из читателей этот материал будет интересен в процессе разработки логотипа или учебы, кому-то будет интересно узнать как создается логотип. Зачем? Чтобы быть в курсе: что мы должны ожидать от дизайнеров логотипов, какой именно объем работ должен быть проделан, за что мы платим деньги разработчику логотипов? Да, блин! Откуда такие цены?



Как создается логотип LoGoGo



Первый этап создания логотипа: формулировка цели


Зачем вам логотип? Или даже, зачем вам качественный логотип? Ну как зачем? Должен быть логотип. Как без него? Что же мы будем на визитки лепить? Ну и сайт надо. Да..

Логотип - лицо компании. Первое, что могут увидеть ваши потенциальные клиенты - это именно логотип. Хорошо, увидели они его. Но вопрос в чем?

Насколько хорош был ваш логотип на этом первом свидании с потребностями вашего клиента? Насколько он запомнится им? Узнают ли они это в следующий раз? Как логотип влияет на первое впечатление о компании? Это хороший вопрос. Впечатление клиента очень зависит от того, что именно увидел клиент в логотипе. Как именно он его запомнил. Если у логотипа единственная цель - запомниться клиенту? Достаточно просто сделать максимально ужасный логотип, уж он точно запомнится. Но если владелец бизнеса хочет не только запоминающийся логотип, но и логотип, который провоцирует к действию, улыбается клиенту и говорит ему - возьми меня в корзину, интригует его, обещает качество или активизирует мышление и способствует возникновению правильных ассоциаций - вот, это уже кое-что. Это ответ на то: как создается логотип! Соберите все цели, красным маркером обведите самую приоритетную. Только когда будут сформулированы цели логотипа - дизайнер-разработчик сможет начать работу, чтобы синхронизировать все цели и достичь потрясающего результата.



Как создается логотип LoGoGo Studio





Второй этап создания логотипа: анализ конкурентов



Вы хотите быть уникальным на рынке? Очень хорошо. Но уникальность имеет свою цену. Иногда случается так, что после создания уникального логотипа - продукт плывет по морю рынка под этим логотипом и долгое время не может выйти на контакт с потенциальными клиентами. И логотип может быть очень даже классным, крутым, уникальным и прочее-прочее. Но почему они его не видят? Ответ - человеческий мозг. Может вы знаете ту историю про коренных жителей Карибских островов,  индейцев которые не увидели корабли Колумба, так как их мозг ранее никогда не видел корабля, и просто не распознал этого нового для них чуда техники и прогресса? Странно, не так ли? Тяжело в это поверить. Как можно не увидеть корабль?  Но ученые привели аргументы в пользу этой истории. Человеческий мозг имеет свои правила. Мы видим только то, что привыкли видеть, то что входит в наш круг знания и опыта. Видение человека очень зависит от того, что человек знает, может распознать, оно всегда соответствует знаниям и образам, которые есть в нашей голове. Именно поэтому обязательно нужно проанализировать логотипы ваших конкурентов, понять что именно привыкли видеть ваши потенциальные клиенты, чтобы знать - к чему они готовы, что они ассоциируют с продуктом, что работает. Не бойтесь украсть логотип, не обязательно сразу копировать логотипы конкурентов. Но знать их логотипы нужно.


Как создается логотип LoGoGo Studio



Третий этап создания логотипа: ментальная карта и изучение продукта

Олдскул но очень эффективно: ментальная карта. Записывание слов, которые ассоциируются с продуктом, который должен быть представлен будущим логотипом. Напишите название вашей компании в центре листа. Вокруг него начинайте писать самые близкие ассоциации с продуктом. Вокруг первого ряда самых прямых ассоциаций начинайте писать более отдаленные ассоциации. И так далее. Сколько хватит терпения. В какой то момент к вам придет то потрясающее чувство - эврика, и вы поймете что одно из слов - это оно. Образ который вы должны зашифровать в будущем логотипе. Иногда это слово стоит в первом ряду ассоциаций, иногда в третьем, иногда где-то на отшибе листка. Разное бывает. Но этот метод очень результативен. Также укладывание ментальной карты поможет вам лучше понять продукт, проверить себя на знание продукта.




Как создается логотип LoGoGo Studio



Четвертый этап создания логотипа: поиски визуального решения

Очень важный этап. Очень интересный этап. Наконец-то рисовалки. Кое-кто из “рисовальщиков” сразу скачет на эту “скоростную трассу”, думая сэкономить время, сраные дедлайны, да. Ну что вам сказать.. Нельзя на скоростную трассу сразу. Сначала нужно научиться ездить, купить машину, много практиковаться и в конце концов - заправить бак! Иначе вас снесет с трассы в два счета, как пушинку. Или вы задохнетесь, не успевая за идеями, которые будут ехать на реактивных спорт-карах, вы будете пытаться догнать хоть одну, но они будут убегать от вас как песок между пальцами. Вы будете себя ненавидеть, потратите намного больше времени чем ожидалось (по-быстрячку только кролики) и в конце-концов настигнет вашу фантазию, вжух и конец концов. Все. Это опасно. Вот и все. Поверьте, если вы проработали предыдущие этапы - то сесть и нарисовать - будет очень легко. Вы сами ощутите верное решение. Оно как магическая палочка, которая избрала Гарри Поттера в магазине Олливандера - волосы развеваются, над головой лучи света и героическая музыка на фоне.


P.S.: На каждом этапе вы вправе вернуться к предыдущему и доработать его. Единственное чего нельзя делать - это пофигизм и пропуск какого-либо этапа. Будьте профессионалами. Делайте работу качественно. Владельцы бизнеса! Не позволяйте дизайнерам креативить, пусть сначала думают. Вы платите деньги за идеи, которые будут работать на вас эффективно. Теперь вы знаете как создается логотип, теперь вы можете контролировать уровень качества проделанной работы.





Возврат к списку