• 19.05.2017

Как придумать логотип?


Полезные советы для разработки качественного логотипа для бизнеса от студии дизайна Logogo


Логотип для компании как квинтэссенция всего вашего процесса творчества. Мы говорим творчество, потому что считаем бизнес творческой деятельностью. Так как вы создаете ценность для ваших клиентов. Будь то новый продукт или лучший чем предыдущие версии - но ваш продукт это тоже творчество. И ваш будущий логотип может рассказать вашим покупателям целую историю о вашем бизнесе - он может раскрыть ваши ценности, вашу миссию, вашу цель на рынке. Чтобы лучше понимать всю важность внимания к деталям в процессе разработки логотипа рекомендуем вам посмотреть на работу разработчика логотипов более детально. Каким образом дизайнер придумывает логотип? Что для него важно знать о компании, чтобы придумать качественный торговый знак?


Процесс разработки логотипа


Мозговой штурм - самое интересное в работе многих команд, которые работают на результат. Мозговой штурм может за очень небольшое время заставить всех присутствующих нагенерировать максимальное количество идей, которые впоследствии станут вспомогательными. Но может быть и такое, что во время мозгового штурма к вам придет самая удачная идея и вы захотите ее реализовать. Бывает и так. Опытный дизайнер и команда разработчиков генерируют идеи очень продуктивные, так как они уже вникли в сферу, знают как работают механизмы ассоциации. У новичка мозговой штурм может вызвать замешательство - идей окажется так много, что бегинер не будет знать за какую из них хвататься. Чтобы предостеречь вас от такого случая рекомендуем очень легко относиться к каждой идее - не обязательно, что она станет впоследствии логотипом, важно то, что вы завели ваш мозг, завели мозги ваших сотрудников - после мозгового штурма очень хорошо идет работа. Суть такой операции не только в том, чтобы сгенерировать удачную идею. По большому счету основное задание мозгового штурма - создать благоприятную почву для дальнейшей работы с образами, ассоциациями и символами.



Как придумать логотип?


Обязанности логотипа


Логотип, как и каждый ваш сотрудник в фирме, будет иметь свои обязанности. Только вот зарплату ему платить не нужно будет - только первый взнос за разработку. В его обязанностях будет много функций. Он должен будет понравиться вашим покупателям. Но именно вашим, что значит добавление еще надзадания к этой функции - нравиться целевой аудитории. Можно ли заложить в фундамент логотипа такое качество? Как логотип может нравиться именно некой аудитории? Конечно это не значит что других людей ваш логотип будет отпугивать или они будут убегать от него подальше в лес. Но попасть в целевую аудиторию - обязательная черта качественного логотипа. Как этого достичь? Вспомните себя - как вы одеваетесь в зависимости от людей, к которым собираетесь? На вечеринку вы наверняка возьмете что-то легкое, неформальное, в горы вы возьмете спецодежду и снаряжение, а для бизнес встреч вы подберете классическую одежду. Это называется соответствие ситуации. Такое же соответствие должен соблюдать и ваш логотип. Если это логотип для юридической фирмы - у него будет свой “дресс-код”, если же это логотип для мобильного приложения - свой стиль и жанровые нюансы. Так или иначе логотип будет обязан попадать в целевую аудиторию, которую в момент разработки изучает ваш дизайнер. Поэтому все вопросы на которые вы будете отвечать в брифе на разработку логотипа - важны и требуют внимательного и вдумчивого ответа.


Также к обязанностям логотипа следует отнести такое качество как запоминаемость. Логотип должен запомниться вашим покупателям. Конечно, чтобы он запомнился вам нужно соблюдать фирменный стиль логотипа, соблюдать подачу на рынке, активно пропагандировать свой логотип и грамотно продавать его. Но запоминаемость, хоть в большей мере зависит от регулярности и грамотности подачи, также немало зависит от самого логотипа, его формы, ассоциации, которую он способен вызвать. Запоминаемость логотипа - такая скользкая тема, что мы даже боимся о ней говорить, так как существует мнение, что можно запомнить и самый ужасный логотип, если видеть его каждый день. Но вот задача, логотип то вы запомните, может даже запомните его цвет и форму, возможно сможете его воспроизвести в своей  голове. Но как насчет продукта? запомнили ли вы о каком продукте идет речь? Запоминаемость логотипа идет бок-о-бок с ассоциативностью логотипа, так как оба качества зависят друг от друга.


Логотип также формирует ваш имидж и создает вам признание. Здесь уже без фирменного стиля ну никак. Отсутствие стратегии ведения фирменного стиля может свести к нулю все успехи ваших разработчиков. Они придумали хороший логотип, но менеджеры не знали как им пользоваться и безграмотно подали логотип. Первый выход логотипа в мир - очень важен, так как уже с первого мига его существования и коммуникации с клиентами логотип создает признание для вашего бизнеса.


Логотип, который продает


Вот мы и добрались до того, чего собственно хотят все без исключения владельцы бизнеса - маркетинг. Продажа, которую совершает логотип не так видна, как продажа, которую совершает ваш работник. Мы имеем в виду что результаты продаж логотипа действительно тяжело подсчитать, но бизнес аналитика делает все возможное чтобы на уровне нейромаркетинга понять движение и прогресс от нового логотипа. Особенно интересно наблюдать за статистикой после ребрендинга. Иногда бывает трудно поверить, сколько всего может сделать ребрендинг и как он может крупно повлиять на развитие дальнейшего сюжета вашего бизнеса. Логотип, который продает - это симбиоз всех функций вместе с умным дизайном. О таком логотипе мечтают все - и заказчики и разработчики, поэтому логотипы для бизнеса - особый жанр в проектировании дизайна логотипов.


Приступая к работе разработчик выделяет главную функцию логотипа. Делает он это посредством анализа, мониторинга и конечно же изучения рынка. Но самое главное - воля заказчика, его понимание - что для него самое важное в данный момент и в перспективе? Для этого вы определяетесь с главной миссией своего бизнеса, своей целевой аудиторией. Логотип для нового предпринимателя - важный шаг, так как только один наш бриф заставит вас промониторить всю вашу бизнес-стратегию.


Обращайтесь в студию дизайна Logogo - мы работаем на ваш и наш результат, нам ценна каждая работа в нашем портфолио, поскольку все они характеризуют нас как внимательную к деталям студию дизайна.


Возврат к списку