• 22.10.2016

Доверие к бренду как привычка


Как создать бренд, которому будут доверять? Профессиональный подход к архитектуре бренда и системе брендинга. Заказать по номеру: +38 099 179 66 00


“Знаете ли вы кто вы?”

Перри Чуа, Дэнн Илисик "Лого. Логика"

Создание бренда из ничего - невозможно. Первое, что профессионалы начинают анализировать. Создавая бренд - это продукт, который потом будет продвигаться на рынок с помощью инструмента бренда и системы брендинга. Если нет достойного продукта, не может быть и бренда. Есть много компаний, которые занимаются обманом: они реально создают бренд с нуля. Но живет этот бренд совсем немного. Мы же, когда приступаем к разработке бренда или фирменного стиля- в своем анализе продукта или услуги влазим в самые дебри товара, нередко помогая заказчикам лучше понять продукт и его целевую аудиторию. Много подсказок можно увидеть. Когда придаешь большого внимания деталям. Logogo любит детали и часто находит решения не только в дизайне, но и применимые в реальной жизни бизнес-features.


Применимые в реальной жизни бизнес-features.pure3.jpg


Стратегическое позиционирование на рынке


Как именно надо строить бренд? Сперва нужно проанализировать текущее состояние вашей компании на рынке. Для этого можно сделать SWOT-анализ или более популярный сейчас Lean Canvas, но поверьте, намного лучше доверится профессионалам, а не гуглить по ночам те или иные методы ориентации. Профессиональный дизайнер, который уже имеет в своем портфолио множество фирм. Которые вы сами узнаете - вот это результат. Если вы хотите быть среди брендов. Которые легко запомнить - лучше доверится профессионалам. Дизайн-мышление - уникальная вещь, практика и опыт дизайн-студии - кладезь знаний, применимых на практике.



Привычка к бренду


Что нужно сделать, чтоб у ваших будущих покупателей вырабатывалась привычка к вашему бренду?

Как ни странно это прозвучит. Но: нужно грамотно построить бренд.

Когда обещание, звучащее лейтмотивом в брендинге компании потом превращается в реальность после покупки или использования услуги - вот это единственная схема вырабатывания привычки к бренду.


Пример привыкания к бренду


Живет себе девочка Лиза. Она. Как и каждая девочка, хочет быть оригинальной и иметь брендовую одежду. Она заходит в магазин, читает вывески и видит свитер H&M. Лиза думает - “Я куплю этот свитер, так как это H&M, они говорят, что у них вещи уникальные.” Она покупает и в результате - действительно владеет уникальной одеждой. Так как логистика фирмы и бренд H&M сдерживает свои обещания и планирует свою продажу так, чтобы именно такой свитер был представлен в одном варианте. Звучит как сказка. Пусть Лиза никогда не узнает о том, что такой же свитер только что купила Джессика из Сан-Франциско, Акеми из Киото и еще несколько тысяч девочек по всему миру. Но в Киеве то Лиза одна такая. Именно поэтому, спустя некоторое время, когда Лиза будет всматриваться на свитеры на других девочках и про себя думать: как хорошо, у меня свитер другой, лиза поймет что бренд H&M сдержал обещание. Еще одна-две покупки со сдержанным результатом и Лиза станет фанатом H&M. Она уже ни во что другое не будет одеватся. Как и тысячи других оригинальных девочек по всему миру.



Бренд H&M сдерживает свои обещания/9022ecba63df538939301e297d7edfbe-og.jpg



Возврат к списку