• 30.04.2017

Дизайн логотипа и фирменного стиля

Студия дизайна логотипов и фирменного стиля Logogo готова сотрудничать: +38 099 179 66 00.


Чтобы бизнес имел свое лицо на рынке, чтобы вас узнавали и вы пользовались успехом, вам нужен свой стиль. Стиль предприятия формируется на протяжении всего пути развития, но фундамент фирменного стиля закладывается в самом начале. Прежде чем приступать к разработке визитной карточки или выбору цветов для вашего фирменного бланка, вам нужен логотип. Благодаря вашему названию, украшенному небольшим цветом и, возможно, несколькими графическими штрихами, ваш логотип является самым важным элементом дизайна, потому что он является основой для всех ваших других материалов: канцелярских товаров, упаковки, рекламных материалов и вывесок. Но все ли так просто, как мы себе представляем? Что важно при выборе цвета, жирности и насыщенности штриха, выбора шрифта? Что может помочь нам определиться с выбором формата логотипа, так как мы знаем, что форматы очень разные и некоторые из них  подходят далеко не всем продуктам или услугам. Профессиональный дизайнер-разработчик проконсультирует вас и поможет определиться с выбором. Но иногда нужно просто максимально довериться дизайнеру.



Цвет и форма логотипа


Используя цвет и графику ваш логотип должен отражать общий образ, который вы хотите передать своей компании, советует Interbrand, бренд-маркет и маркетинговая компания. Это должно дать людям почувствовать, чем является ваша компания. Хорошо разработанный логотип позволяет вашему клиенту осознать важность логотипа, если он действительно является вашей целевой аудиторией. Смотря на логотип, из дюжины других клиент может легко определить по некоторым качествам визуального решения логотипа - на что именно вы ставите акцент в вашем продукте. Это поможет клиенту принять решение и впоследствии быть довольным своей покупкой. Попадание в точку очень важно. Иногда даже лучше если покупатель пропустит ваш продукт, нежели будет обманут логотипом. Например, клиент стоит у прилавка и выбирает продукт, который имеет несколько вариантов. Продукта не видно, он в упаковке, но сами упаковки-то разные и логотипы разные. Что-то в логотипе подсказывает клиенту, что ваш логотип максимально подходит его потребностям и он покупает его. Именно так оно и происходит - у клиента возникает некое чувство доверия к логотипу и этикетке и он принимает решение. Конечно он может прочитать все надписи о составе и прочую информацию о продукте, но на это требуется время. Логотип экономит время вашего покупателя и подталкивает его к решению. Также доказано, что принятие решений неразрывно связано с эмоциональным состоянием. Если ваш логотип вызывает определенные эмоции у покупателя то скорее всего человек, ощутивший доверие к логотипу, потом примет решение о покупке. Тут также важны все предыдущие контакты с логотипом еще перед полкой супермаркета или вывеской кафе - если ваш логотип говорил с вашим клиентом со страниц соцсетей или вашего сайта - то в большинстве случаев при непосредственном контакте он купит ваш продукт или воспользуется вашей услугой.


Дизайн логотипа и фирменного стиля | студия дизайна LoGoGo


Органичность в логотипе? Как это?


Например, скажите, что ваш продукт - это органический крем для лица, который вы будете рекламировать для сознательных потребителей. Ваш логотип должен представлять лучшие преимущества вашего продукта - быть естественным и экологически чистым. Создание простого, без излишеств, логотипа с использованием земляных тонов и простого шрифта, создаст впечатление продукта, который «возвращается к основам», и именно этого вы и хотите достичь. Возьмите тот же продукт и придайте ему гладкий, высокотехнологичный вид с неоновыми цветами, и люди не будут ассоциировать ваш логотип с продаваемым товаром.


Логотипы бывают двух основных форм: абстрактные символы (например, яблоко у Apple Inc.) или логотипы, стилизованное название вашей компании. Вы также можете использовать комбинацию того и другого. Алан Зигель, председатель Siegel + Gale, дизайнерской фирмы, специализирующейся на фирменном стиле, предупреждает, что продвижение абстрактного символа может оказаться очень дорогостоящим для малого бизнеса с небольшим бюджетом. Кроме того, говорит он, такие логотипы сложнее запомнить. «Логотип или словесный знак гораздо легче запомнить», - говорит Зигель. «Если вы используете абстрактный символ, всегда используйте его в связи с названием вашей компании».



Даже если у вас есть хороший взгляд на цвет и ощущение того, как вы хотите, чтобы ваш логотип выглядел, вам следует обратиться к профессиональному дизайнеру. Зачем? Они знают, будет ли дизайн логотипа легко переноситься на тот материал, который не может быть передан или стоить слишком дорого для печати. Ваш логотип является основой для всех ваших рекламных материалов, поэтому это одна из областей, где расходы немного больше, но в то же время действительно окупаются позже.



Сегодня настолько развиты технологии, что мы не всегда можем отследить нововведения. Сегодня человечество вступает в новою эру нейромаркетинга, а возможности мозга все чаще пытаются перенести в программы. Будьте с профессионалами, будьте уверены в своем бизнесе.



Возврат к списку