• 19.10.2016

Что такое грамотный бренд-бук?

Из чего состоит грамотный брендбук. Советы от профессионалов студии Logogo. Брендбук можно заказать по номеру: +38 099 179 66 00


На улице 21 век, но не все еще понимают всю важность грамотности. Неужели планшеты и умные телефоны позволили нам игнорировать правильность подачи и обработки информации? Неужели быстрота течения жизни заставляет нас отказываться от чудесных примеров мировых брендов?

Все хотят быть, как Стив Джобс, даже книги его читают, мемуары там. Но если взять и сосредоточено изучить строение бренда - вы получите драгоценнейший урок, так как бренд-бук.

Грамотность во всем: в общении, в контактировании с клиентом, в подаче бренда, в сотворении некоторой модели и следовании этой системе.


Грамотный бренд-бук - полет фантазии с посадкой в цель


Представьте себе ситуацию: вы наняли очень креативного менеджера-пиарщика-ивентера (нужное подчеркнуть) и у него куча идей, поэтому вы и взяли его на работу, он на собеседовании так и плескал идеями. И вот, наконец-то ваш гениальный креативный сотрудник начинает воплощать свои идеи на практике: воплощает, воплощает, воплощает. Вы даже увидели маленькое колебание в статистике - действительно продажи увеличились. Но проходит какое-то время, и диаграмма результата становиться в исходную точку. Что же произошло? Все ж было так здорово? И как ваш менеджер ни старается - ничего не помогает! Но почему?



Бренд-бук и важность грамотности.nazario-graziano-theredlist.jpg

© Nazario Graziano









Нет брендбука - нет и привыкания


Брендбук - отличное средство стимулировать менеджеров и пиарщиков генерировать именно полезные идеи, идеи, которые будет легко реализовать и которые действительно принесут пользу компании и стабильный результат, а не вспышку хаотического везения, как это часто бывает от креативных менеджеров, которые не используют систему брендбука.

Брендбук - это строгая система, которая является одновременно и внутренней и внешней политикой компании, и средством вырабатывания у клиента привыкания к бренду.


Привыкнуть можно только к тому, что регулярно повторяется, бьет в одни и те же врата нашего мозга, провоцирует одни и те же импульсы в нашей голове.


Бренд-бук стимулирует привыкание.insta.jpg

insta





Грамотность в подаче


Не штука купить брендбук, напечатать визитки и прочие ништяки, которые будут рассказывать всему свету о вашей фирме. Вот если вы напечатаете 1000 визиток и просто раздадите их по переходам в метро или просто где-то на улице - будет ли это бренд-бук? Да. Но хаотичный.

Грамотный бренд-бук это тот, где не только дизайн визитки разработан, но и указаны элементарные правила поведения с визиткой: должны ли ваши сотрудники носить ее  фирменной визитнице, или вытаскивать просто из карманов, отделяя визитку от пачки со жвачками, как это часто бывает. Должны ли ваши сотрудники раздавать визитки всем кому не попадя, или же передача визитка - это некий  ритуал только после знакомства и неких договоренностей. На каком этапе надо вручать визитку своему собеседнику. Кем должен быть мой собеседник, чтобы заслужить суперприз - мою персональную визитку.


Грамотность в идеальном исполнении всех деталей этой игры. Если вы, конечно, в игре, - зачем упускать такой ход как грамотный брендинг и бренд-бук?


Logogo  имеет опыт в разработке бренд-буков. Присоединяйтесь к грамотному подходу!



Возврат к списку