• 27.02.2017

Что означает логотип?


Значение логотипа для бизнеса и его роста на рынке - огромное! Сделать максимально продуктивный логотип легко, когда доверяешь профессионалам студии Logogo: +38 099 179 66 00



Логотип как торговая марка


В первую очередь логотип это графическое отображение направления деятельности предприятия. Но это так узко и так википедично. На самом деле очень сложно определить значение слова логотип, так как оно состоит из двух греческих слов, где логос - это слово, а типос - отпечаток. Но если посмотреть шире  на явление логотипа в нашем мире то по сути каждый творец логотипа и придумывает его значение. Это происходит из-за того, что логотип создается для конкретной цели. Цель может быть масштабна, как например: запомниться всем и завоевать рынок. Цель также может быть намного проще, например - нужен логотип для того, чтобы собрать деятельность всей компании под одно местоимение. Также цель диктует какой именно путь должен пройти дизайнер-разработчик для успешного достижения задачи.



Что означает логотип | LoGoGo





Логотип и его значение


Что значит логотип? Нужно ли клиенту понимать что именно значит логотип? Не всегда. Например, иногда знаки, которые были внесены в структуру логотипа, разработчик виртуозно зашифровал так, что сознание человека не в состоянии “прочитать” шифр. Но зачем он это сделал, спросите вы. Дело в том, что умный дизайнер-разработчик логотипов знает законы психологии потребления и соорудил такой логотип, который будет апеллировать не только к логичному началу потребителя, но и к его подсознанию, что может быть намного эффективнее, чем логическая форма. Когда мы посмотрим на самые успешные бренды и их логотипы, которые конечно сыграли большую роль в воспитании публики, в обещании клиенту качества, в динамическом росте компаний - мы обнаружим многие зашифрованные элементы, которые невозможно понять не только с первого взгляда, но и в принципе, даже после взаимодействия с продуктом и его брендовым поведением - мы можем так и не узнать в чем здесь хитрость.



Самый лучший дизайн - невидим


Продвинутые дизайнеры любят повторять как заклинание фразу  - самый лучший дизайн - невидим. И как бы это странно и контраверсивно не звучало, но это правда. Когда мы не понимаем, но чувствуем - вот что нужно сейчас. Никто не может себе позволить такой роскоши как подробный анализ всех продуктов, которые лежат на полке перед нами в супермаркете. Мы должны почувствовать инстинктивно, рефлекс привычки станет нам здесь партнером.




 Один превосходный психолог-экспериментатор Роберт Чалдини написал просто потрясающую книгу “Психология влияния”. Так вот он множество раз в своих экспериментах приходил  к очень странному выводу, который сформулировал следующим образом: “Звери не обладают полным спектром чувств и возможностью анализировать происходящее вокруг них, как человек. Но спустя столетия тот же человек соорудил вокруг себя столь сложный мир, что теперь чтобы выжить он должен как животное довериться своим первичным инстинктам.” И он прав. Посмотрите вокруг. Если мы будем беспощадно тратить время на анализ всего, что мы видим перед собой (мы говорим о продуктах и услугах, которые предлагает рынок) - мы потеряем множество времени и в конце концов истощимся, все равно придя к инстинктивному решению проблемы. Хороший дизайн или действенный брендинг, который гарантирует качество, делает в нашем подсознании очень интересную вещь - мы решаем, что именно этот продукт нам подходит. Но правда ли это? Посмотрим на вопрос выбора продукта поближе. Представьте себе полку с макаронными изделиями в супермаркете. Перед вами большой выбор. Вы знаете свой бюджет, вам нужны качественные макароны, чтобы не разварились, чтобы были вкусными, чтобы были полезными, допустим твердые сорта пшеницы. У вас есть свои критерии. Но по этим критериям вы уже нашли 4 разных пачки. Какую из них вы выберете? Как показывает опыт доктора Чалдини вы выберете упаковку, которая своим внешним видом, тоесть дизайном, будет вызывать у вас положительные эмоции.


Логотип значит обещание


Логотип может пообещать вам некий уровень качества продукта. Не нужно быть знатоком дизайна и следить за последними тенденциями в мире разработки логотипов чтобы понять, что перед вами качественный логотип. Подсознание видит качество уже на первом этапе знакомства с продуктом.



Возврат к списку