• 25.02.2017

Брендинг


Качественная разработка брендинга, который в итоге работает на вас и вашу компанию. Студия дизайна Logogo консультирует для достижения максимального результата: +38 099 179 66 00



Еще в средние века ремесленники на рынках продавали свои изделия или продукты собственного производства уже с определенной маркировкой, что обозначала семью, которая являлась изготовителем продукта. Таким образом брендирование стало для людей не просто подсказкой кто именно изготовитель и как мне найти продукт, который мне понравился в прошлый раз. Брендирование товаров также защищало права покупателя, в каком то роде. Так как брендированный продукт обозначал некую гарантию качества, так как за качество того или иного продукта отвечал бренд. Маркировка, в большинстве случаев - имя ремесленника или семьи, которая изготовила этот товар. Бренд облегчал для покупателя вопрос выбора, а также обозначал самые выдающиеся качества товара.

Брендинг от студии дизайна LoGoGo


К сегодняшнему дню мы имеем множество брендов и к нашему пониманию важности понятия бренда теперь добавилось некое метафизическое впечатление от бренда - при покупке некоторых брендов мы ощущаем абсолютно уникальные эмоции радости обладания именно этим брендом. Мы покупаем не только качество, мы платим не только за патент или стиль, дизайн или оформление, мы платим за бренд. Но что значить платить за бренд? И как сделать так, чтобы ваши будущие покупатели хотели платить за ваш бренд? Что именно нужно предпринять при разработке брендинга, чтобы достичь этого потрясающего результата, когда покупатель готов отдать предпочтение и деньги именно за название, логотип и фирменный стиль вашего продукта? Попробуем ответить на эти вопросы в нашей сегодняшней статье.


Платить за бренд


Почему люди готовы платить за бренд? Что именно люди ценят в бренде, в осознании овладения продукцией именно этого бренда? Что этот бренд такого им пообещал или наговорил, что они все стоят в очереди с ночи перед открытием первого дня продаж? Это же безобразие какое-то. Неужели возможно настолько взбудоражить умы людей в современном мире, где, кажется, конкуренция процветает всем буйством своих сложных и богатых красок. Как именно корпорациям удается достичь такого грандиозного результата? Начнем с того, что является целью брендинга. Итак, цель брендинга - построение верного ключа коммуникации с клиентом. Четкий образ бренда - единство обещания, качество, визуального образа и разговоров о продукте среди ваших друзей. Когда все это совпадает, это похоже на идеальное совпадение и позиционирование звезд в пространстве вселенной услуг и продуктов, совершенно хаотичного на первый взгляд нашего с вами мира. Мы постоянно коммуницируем, но не только с людьми, наш мозг обрабатывает немыслимое количество разной информации, которая постоянно стучится в наш черепок с телевизора, с экранов наших гаджетов, с радио и билбордов, со стен, из под ног, отовсюду.


Брендинг от студии дизайна LoGoGo




Коммуникация


Наш мозг не может услышать всех кто к нему обращается, будь то с помощью вербальных или невербальных средств. Также не может он услышать все, что разговаривает с ним на визуальном языке или языке символов. Он отбирает только те символы, которые имеют выразительную визуальную речь, если так можно выразиться. Брендинг - это управление тембром речи своего бренда, своего фирменного стиля, своего логотипа. Как только бренд станет говорить с нашим потенциальным клиентом как можно более понятливее и выразительнее, как только эти разговоры станут достаточно регулярными, только тогда мы можем сказать, что есть надежда установить сильный контакт между продуктом и покупателем. Бренд не заговаривает мозги нашему покупателю, он дает ему шанс узнать больше информации об имидже, престиже нашего продукта, он дает нашему продукту высшую ценность. Как только клиент узнает наш бренд среди других - это автоматически, для нашего клиента, становится уровнем качества, так как он видит что-то знакомое. Возможно первый раз он видел наш бренд лишь мигом, возможно он не запомнил названия, но запомнил фирменные цвета или логотип. Поверьте, для людей очень важно узнавать вещи и предметы, процессы и явления. Особенно сейчас, когда наш мир переполнен всевозможным изобилием продуктов и мы нуждаемся в изобретении какого то инстинкта самосохранения, извлекаем из нашего мозга особую возможность - игнорировать визуальную информацию, которая выражается неясно и не имеет за собой никакой конкретной цели. Как бы это странно не звучало, но наш мозг превосходный механизм, который разбирается в высших материях дизайна просто превосходно.


Процесс брендинга


В первую очередь процесс брендинга включает в себя анализ рыночной ситуации, конкуренции, целевой аудитории. Если бренд уже создан - тогда анализ его нынешнего состояния. Второй этап процесса это планирование, которое включает в себя строительство системы вербальной и визуальной коммуникации, разработка имиджа и средств коммуникации и механизмов идентификации нашего бренда от других присутствующих на рынке. Следующий этап - это продвижение бренда, то есть маркетинг, который должен связать нашего потребителя с нашим продуктом посредством успешной коммуникации через вербальные и визуальные схемы. Финальным этапом, или открытой концовкой нашего процесса брендинга, станет постоянный мониторинг ситуации бренда, при анализе которого мы сможем вернуться к предыдущим процессам и возможно скорректировать вектор или мощность того или иного действия.  



Возврат к списку